[Allison+Beginners] 컨텐츠 개발의 모든 것
PR인에게 글쓰기는 굉장히 중요합니다. 보도자료, 기획기사, 기고, 구축사례 등 수많은 컨텐츠 개발을 해야 하기 때문입니다. 우리는 트렌드에 민감해야 하며 그 트렌드를 녹여 읽기 쉬운 글을 작성할 줄 알아야 합니다.
모두가 쉽게 이해할 수 있는 글이 홍보 효과를 볼 수 있기 때문입니다. 또한 글의 종류에 따라 고객사의 업종에 따라 글을 작성할 줄 알아야 합니다.
컨슈머 보도자료란?
By. Yeram
<출처: 셔터스톡>
컨슈머 보도자료란 소비재 브랜드 신제품 출시 및 오프라인 이벤트에 대한 상세 정보 전달의 목적을 띠는 보도자료를 의미합니다. 이는 크게 두 가지로 나뉘는데요. 첫 번째로는, 제품 보도자료, 두 번째로는 이벤트가 있을 시, 이벤트 사전과 사후 그리고 당일날 배포하는 이벤트 프로모션 보도 자료가 있습니다.
컨슈머 보도자료 작성 단계
By. Yeram
<컨슈머 보도자료 작성 단계>
그렇다면 이러한 컨슈머 보도자료는 어떻게 작성하는 것일까요? 먼저 작성 전에 마케팅 방향 파악 및 자료조사가 필요합니다. 이는 보도자료 작성에 가장 중요한 단계인데요. 컨슈머 브랜드의 경우 매 시즌 기획의도, 코어 타겟, 메인 컨셉, 제품 상세 특징 등을 전달받습니다.
고객사에서 전달주는 자료의 공부는 무조건 필수입니다. 공부를 많이 해야 이후에 기자님들께 문의가 들어왔을 때 바로 대응을 할 수 있고, 보도자료 작성하기 전 어떤 식으로 쓸지 구상 및 계획하기에 아주 적합하기 때문입니다.
그 이후에는 보도자료를 작성하게 됩니다. 메인 타이틀, 기획의도 및 최근 트렌드 등 간략한 배경을 소개합니다. 메인에는 보도자료에 들어가는 핵심 내용을 정리하여 전달하고, 이 내용을 함축적으로 담아 소제목과 블랫 포인트를 작성합니다.
마지막은 관계자 멘트로 마무리하여, 보도자료의 신뢰성을 높여줍니다
일간지 보도자료와 월간지 보도자료
By. Yeram
일간지 보도자료
1)신제품 출시 보도자료: 트렌디한 이슈 및 시즈널한 요소로 게재율 상승 도모
소비자들의 검색에 걸릴 수 있는 검색어를 사용하는 것도 도움이 됩니다. (ex. 5월의 경우, 어린이날과 같은 키워드를 전략적으로 사용)
2) 이벤트/프로모션 보도자료. 행사장 사진으로 현장의 분위기를 전달하기 때문에, 사진을 고르는 능력도 필요
3) 통계나 수치 등을 기자님들이 신뢰하기 때문에, 이를 적극적으로 활용하는 것 중요
월간지(매거진) 보도자료
1) 매거진은 비주얼이 중요하므로, 누끼 컷보다는 연출 컷을 통해 게재율을 높일 수 있다는 것 알고 계셨나요? 이러한 세세한 요소들이 게재율을 높인다는 사실!
컨슈머 기획기사
By. Yeram
기획기사의 경우 타사제품과 자사제품 하나씩 섞어서 진행합니다. 자사제품만 포함시켰을 때는 광고성이 될 수 있기 때문인데요. 타사제품을 고를 경우에는, 컨셉과도 맞아야 하지만 기자님들의 담당 파트를 이해하고, 이에 맞는 제품을 선택하는 것이 중요합니다.
특히 기획자료는 주로 시즈널한 것으로 앵글을 잡는 것이 중요합니다. 더운 여름, 크리스마스 시즌 등 다양한 시즈널한 요소를 이용하면 게재율이 상승할 수 있습니다.
기획자료를 피칭할 때는 원하는 매체의 피칭할 꼭지를 먼저 탐색해야 합니다. 그러니 평소에 신문과 온라인 매체를 수시로 체크하는 습관이 매우 중요할 것입니다.
IT 보도자료란?
By. Steve
같은 보도자료, 기획기사여도 고객사의 업종마다 써야하는 방법과 계획이 달라질 수 있습니다. 이번에는 IT 보도자료 작성 방법을 알아보겠습니다.
<출처: 셔터스톡>
HCI, 랜섬웨어, ROAS, 하이퍼바이저, 리눅스, 가상화 등 이런 단어의 뜻을 모두들 알고 계신가요?
이는 IT 보도자료에 쓰이는 말들로, IT 보도자료를 쓰는 이들이라면 이와 같은 IT 관련 단어/개념들을 정확히 이해하고, 사용하는 것이 중요합니다.
모든 보도자료는 육하원칙에 의거하여 첫번째 문단을 작성해야 합니다. 이 첫 문단에 핵심적인 내용을 담고 있어야 합니다.
IT업계는 특히 빠르게 움직이며, 매일 새로운 이슈가 있기 때문에 최근 관련 뉴스를 먼저 생각해봅니다. 그리고 이 트렌드와 이슈를 반영한 기사를 작성해야 합니다.
IT 보도자료 역시 제목과 소제목이 가장 중요합니다. 제목/소제목만 보고 미디어에서 이 보도자료가 무슨 내용인지 알 수 있어야 하는 것입니다.
IT 보도자료는 어려운 용어가 많기 때문에 한 문단에 한 마디씩만하여 핵심적인 메시지만을 전달해 독자들이 최대한 읽기 쉽게 작성해야 합니다.
또 하나 중요한 것은 문장 다이어트! 많은 미사여구는 읽는 사람들에게 부담스러울 수 있습니다.
기고문 작성
By. Jane
기고문이란 업계 영향력자들이 업계 트렌드를 이끌기 위해서 의견을 제시하는 것입니다. 이를 위해, 주제를 정하고, 주제와 관련된 트렌드를 먼저 소개합니다.
기고문 작성 시 주의해야 할 사항은 기고문이란 영향력자의 ‘의견’을 제시하는 것이지만, 결국 기고문의 최종적인 목적은 업계 트렌드를 기업의 방향성과 일치시키는 것에 있다는 것입니다.
구축사례란?
By. Jane
구축사례란 해당 기업의 제품이나 서비스가 도입되고 난 이후 얻어낸 효과를 보여주는 사례를 의미합니다. B2B 구축사례는 인터뷰를 진행을 하고, 인터뷰 내용을 기반으로 구축사례를 작성을 함. 영문화까지 추가적으로 할 때도 있고, 국문화까지 진행을 하는 경우도 있습니다.
그렇다면 구축사례는 왜 작성해야할까요?
B2B 마케터들이 콘텐츠 마케팅에 사용하는 콘텐츠 유형 중에, ‘케이스 스터디’가 효율이 높다는 연구결과가 있습니다. 그 이유는 홈페이지, 온라인 검색 결과로 나오는 케이스 스터디 자료 결과들이 구체화된 수치들을 포함하고 있기 때문에, 잠재 고객들에게 효과가 있다는 것입니다.
요즘은 거짓리뷰가 많기 때문에 B2B 케이스스터디는 자료의 신빙성을 높이는 효과를 도모합니다
구축 사례의 경우 읽고 이해하기 쉬운 컨텐츠로 잠재 고객에게 신뢰 형성을 할 수 있습니다. 또한 템플렛의 디자인을 인포그래픽과 같은 디자인 자료를 이용하여 직관적으로 이해할 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 텍스트의 경우, 간결하고 단순한 구조의 문장. 전문용어 역시 이해하기 쉬운 말로 풀어 씁니다.
수치는 객관적인 것이기 때문에, 감정적인 어필이 필요한 문구 또한 포함되면 더욱 좋습니다!
<구축사례 스토리 포맷>
스토리 포맷에서 가장 중요한 것은, 비즈니스 도전과제와 그 도입 결과 혜택입니다.
인터뷰 이전에 해당 기업의 제품 및 서비스의 주요 특징 및 기능을 이해하고 인터뷰에 참가하면, 구체적으로 어떤 기능을 통해 혜택을 확보했는지 쉽게 이해 가능합니다.
마치며
By. Kang&Jay
<10차 교육 – 컨텐츠 개발의 모든 것>
교육해주신 분들 모두 인턴의 마음으로 돌아가 초보때는 어떤 것 때문에 글을 쓰는 것이 어려웠는지 고민하며 맞춤 교육 준비를 하셨다고 합니다.
예전 초보때를 생각하시며 인턴들에게 공감해주신 덕분에 저희는 글쓰기의 기초가 잡히고, 파악하는데 큰 도움을 얻을 수 있었습니다. 앞으로 읽는 사람 모두 쉽게 이해할 수 있는 컨텐츠 개발을 하기 위해 Allison+Beginners는 꾸준히 노력할 예정입니다!