칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌: 마케팅업계의 미래를 주도하는 세 가지 주요 변화

파리 올림픽이 코앞으로 다가왔습니다. 그런데 혹시 ‘광고계의 올림픽’에 대해서 들어보신 적이 있으신가요? 오늘은 ‘광고계의 올림픽’이라 불리는 프랑스의 칸 라이언즈 광고제에 대해 소개해드리려고 합니다. 매년 세계 각국의 마케팅업계 전문가들이 모여 창의성과 혁신적인 아이디어를 뽐내는 이 행사는 광고계에서 가장 권위 있는 축제 중 하나로 손꼽힙니다.

칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)은 전 세계 광고와 크리에이티비티 산업의 전문가들이 한자리에 모여 창의적인 아이디어를 공유하고, 혁신적인 마케팅 전략을 논의하며, 업계의 최신 동향을 탐구하는 글로벌 이벤트입니다. 1954년에 시작된 이래, 칸 라이언즈는 매년 6월 프랑스의 아름다운 해변도시 칸에서 개최되며, 마케팅업계의 가장 권위 있는 행사 중 하나로 자리매김했습니다.

칸 라이언즈 광고제는 다양한 부문에서 시상이 이루어지며, 이 중에서도 특히 칸 라이언즈 그랑프리는 가장 영예로운 상으로 여겨집니다. 이 상을 수상한 작품들은 그 혁신성과 창의성을 인정받아 전 세계적으로 주목받게 됩니다. 또한, 칸 라이언즈는 크리에이티브 이펙티브니스, 미디어, 디자인, 엔터테인먼트 등 다양한 카테고리에서 뛰어난 작품들을 선정하여 각 분야의 발전을 도모합니다.

이번 2024년 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌에서는 흥미로운 파트너십과 최고의 창의성, 그리고 기술이 광고 환경을 어떻게 재정의하는지에 대한 활발한 논의가 있었습니다. 전문가들 사이에서 공유된 이야기부터 현장의 짜릿한 스포츠 비치 에너지까지 모두 이 글에서 전달해드리겠습니다. 지금부터, 2024 칸 라이언즈에서 언급된 마케팅업계의 미래를 만들어가는 세 가지 빠른 변화를 소개합니다.

1. 기계의 마법: AI를 활용한 마케팅의 새로운 패러다임

이번 칸 라이언즈에서는 반려동물 사료 브랜드 페디그리가 AI를 활용하여 보호소 개 사진을 광고판 수준의 매력적인 광고로 전환하는 ‘Adoptable’ 캠페인으로 옥외 부문 그랑프리를 수상했습니다.

이 기술은 보호소 직원들이 촬영한 아마추어 사진을 전문가 수준의 ‘Glow up’ 사진으로 변환하여, 광고를 접하는 사람들이 더 쉽게 입양을 고려할 수 있도록 돕는 캠페인이었습니다. 마스의 유기견 현황 연구에 따르면, 고품질의 개 사진과 특성 제공을 통해 입양 시간이 획기적으로 단축될 수 있다고 합니다.

페디그리의 글로벌 마케팅 매니저 메건 레커는 입양 광고를 포함해 페디그리에서 제작하는 모든 광고가 그 목적을 달성할 수 있다는 점에서 ‘ Adoptable’의 차별점을 강조했습니다. ‘Adoptable’ 캠페인은 기술과 창의성이 결합된 혁신적인 사례로, 광고가 단순한 홍보를 넘어 사회적 영향력을 발휘할 수 있다는 것을 증명했습니다. 이러한 점이 심사위원들에게 깊은 인상을 주어 그랑프리 수상의 영예를 안게 되었습니다.

이와 관련해서 앨리슨의 모기업 Stagwell의 글로벌 솔루션 부문 사장 줄리아 해먼드는 “STGW: CURATED – 마케팅의 향후 5년” 웨비나에서 이러한 ‘마법’과 기계의 상호 작용에 대해 자세히 설명했습니다.

2. 선수 협업 대 선수 관리: 스폰서십의 미래

앨리슨 모기업 스태그웰이 주최하는 Sport Beach 2024는 칸 라이언즈 광고제 동안 기술과 혁신, 글로벌 성장 전반에 걸쳐 스포츠의 중요성에 대해 논의했습니다. 맨체스터 유나이티드의 라이오네스 골키퍼 메리 얼프스는 “제가 해본 캠페인 중 브랜드에 가장 좋은 결과를 가져온 캠페인은 모두가 창의적인 의견을 제시하고 진정으로 협업한 캠페인이었습니다.”라고 말했습니다. 또한 스폰서십은 선수들의 개인 브랜드 구축에 도움을 주는 동시에 기업의 탁월한 비즈니스 성과를 이끌어내는 양방향 커뮤니케이션이라고도 언급했습니다.

특히 요즘, 여성 스포츠 팬덤이 증가함에 따라 브랜드 스폰서십의 가치는 더욱 높아지고 있습니다. 예를 들어, Mary Earps의 틱톡게시물은 각 게시물당 평균 3만 9천 달러의 가치를 지닙니다. 브랜드는 대화를 생성하고, 가치를 공유하며, 콘텐츠를 올바른 맥락에 배치함으로써 스폰서십의 진정한 잠재력을 활용할 수 있습니다. 이처럼 스폰서십은 단순한 후원에서 벗어나 선수와 브랜드가 협력하여 상호 이익을 창출하는 중요한 마케팅 전략으로 자리 잡고 있습니다.

3. 마케팅의 기술 문제 폭로: 비순응적 사고와 반트렌드의 중요성

광고는 트렌드 중심적인 산업이며, 모든 트렌드에는 반트렌드가 존재합니다. 칸 라이언즈 기조연설에서 마크 펜 회장 겸 CEO는 마케터들에게 새로운 기술을 마주할 때 비순응적 사고의 중요성을 강조했습니다. 그의 ‘뉴턴의 트렌드 법칙’에 따르면 모든 소비자 유행 뒤에는 기회가 있다고 합니다. 이는 모든 메타버스 열풍 뒤에는 대면 경험을 갈망하는 소비자가 있고, 모든 인공지능 낙관주의자 뒤에는 인공지능을 경계하는 창의적 관리자가 있으며, 모든 소셜 쇼핑객 뒤에는 매장 내 쇼핑을 선호하는 소비자가 있다는 것을 의미합니다.

이러한 반대되는 트렌드는 기업이 방향을 잃게 할 수도 있지만 동시에 새로운 기회를 창출할 수도 있습니다. 마케터와 전략가들은 이러한 반트렌드를 연구하고 이해함으로써, 성장의 플랫폼이 될 수 있는 신흥 시장이나 소비자 세대를 발견할 수 있습니다. 예를 들어, 메타버스와 같은 가상 현실 기술이 주목받는 시점에 오히려 대면 경험을 강화하는 마케팅 전략이 효과적일 수 있습니다. 인공지능 기술이 발전할수록, 그 기술에 대한 신뢰와 투명성을 강조하는 캠페인이 중요해질 수 있습니다.

마크 펜 회장은 이러한 반트렌드를 이해하고 이를 기반으로 혁신적인 마케팅 전략을 세우는 것이 중요하다고 강조했습니다. 핵심 소비자 인사이트를 중심으로 반대되는 트렌드를 조사함으로써, 기업은 변화하는 시장에서 경쟁 우위를 확보하고 새로운 성장 기회를 창출할 수 있습니다. 따라서 마케터들은 항상 트렌드와 반트렌드를 모두 고려하여 균형 잡힌 접근 방식을 취해야 합니다.

칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌에서 미리 내다본 마케팅업계의 인사이트를 통해 트렌드에 한발짝 다가갈 수 있기를 바랍니다. 저희 앨리슨도 더욱 많은 성과를 이루기 위해 최선을 다하겠습니다.

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