[2023 하반기 신입사원교육] 콘텐츠로 블로그 운영을 잘하는 방법
<출처: 언스플래쉬>
일상에서 다양한 정보에 이르기까지, 하루에도 수천 개에 달하는 블로그 글이 업로드 됩니다. 그렇다면 사람들에게 읽히는 좋은 블로그의 기준은 무엇일까요? 이를 알기 위해선 먼저 블로그의 성격을 파악할 필요가 있습니다.
블로그 플랫폼은 긴 호흡의 콘텐츠를 작성하는 데 최적화되어 있습니다. 따라서 주로 정보성 콘텐츠를 작성할 때 많이 사용되는데요. 해당 정보를 많은 사람에게 전달하려면 블로그가 인터넷 검색 시 상위 노출이 되어야 하며, 이를 위해서 조회수와 방문자 수가 높이 나올 수 있도록 블로그 지수를 높여야 합니다. 오늘은 고객사가 만족하는 블로그, 즉 잘 운영되는 블로그가 될 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.
주제 정하기
블로그 콘텐츠를 작성하려면 우선 어떤 주제로 틀을 잡아 나갈 것인지부터 정해야 합니다. 콘텐츠의 주제는 브랜드에서 전달하고자 하는 정보를 바탕으로 설정하되, 계절 이슈 혹은 유행하는 트렌드 등이 있다면 콘텐츠 내용과 맞게 함께 작성하면 좋습니다. 검색될 수 있는 키워드의 폭이 넓어질 뿐 아니라, 공감을 얻을 수 있고 접근이 쉬운 콘텐츠가 될 수 있기 때문이죠. 예를 들어 2월에 갈만한 여행지 추천과 관련한 콘텐츠를 작성한다고 하면, 2월의 시즈널 키워드 ‘졸업식’ ‘밸런타인데이’ 등을 함께 사용할 수 있습니다.
<출처: 언스플래쉬>
검색을 부르는 타이틀
주제를 정했다면 이제 타이틀을 쓸 차례입니다. 클릭을 부르는 매력적인 타이틀은 어떻게 작성할 수 있을까요?
인터넷에서 검색했을 때 노출이 잘 되기 위해서는 타이틀과 검색어의 일치율이 중요한데요. 이를 충족시키면서 동시에 해당 콘텐츠에 대한 내용도 포함하고 있어야 합니다. 또한, 주요 이슈와 밈을 활용하는 것도 좋은 방법입니다. 특히 밈을 활용하는 방안은 상품 정보를 트렌드와 연관시켜 유쾌하게 풀어낼 수 있는 B2C 산업군에서 유리하게 적용할 수 있습니다. 또한, 지난달 혹은 지난해 동월 대비 검색 수가 높은 키워드 통계를 확인하여 타이틀 작성에 참고할 수도 있습니다.
블로그 지수 높이기
여러분의 블로그가 메인 페이지에 노출되기 위해서는 블로그 지수가 높아야 합니다. 블로그 지수란, 포털 검색 시 노출되는 블로그 순위를 가르는 지표라고 할 수 있습니다. 이에 대한 주요 기준은 바로 ‘양질의 콘텐츠 제공 유무’입니다. 여기서 주의할 점은, 단순히 전문 지식 정보를 많이 썼다고 해서 고품질 콘텐츠가 되는 것은 아니라는 것입니다.
블로그 지수는 콘텐츠 수, 방문자 수 그리고 체류 시간에 대한 일정 조건을 충족해야 높은 지수를 얻을 수 있는데요. 먼저, 개설한 지 얼마 되지 않은 블로그의 경우 콘텐츠 수가 상대적으로 적기 때문에 상위노출이 금방 이뤄지기는 힘들 수 있습니다. 방문자 수도 이와 비슷하게 적용되는데요. 많으면 많을수록 블로그 지수 높이기에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 마지막으로, 블로그 체류 시간이 길수록 좋습니다. 체류 시간이 길다는 것은 그만큼 콘텐츠를 보는 시간이 오래 지속된다는 의미로 간주하기 때문에, 포털에서 양질의 콘텐츠를 작성했다고 판단하고 블로그 지수가 높이 평가될 수 있습니다.
상위노출 로직 따라가기
상위노출을 도와주는 로직이 있다면 어떻게 될까요? 타이틀에 지정한 핵심 키워드는 본문 안에 몇 차례 반복 사용해 주는 편이 좋습니다. 별도로 정해진 반복 횟수는 없지만, 비슷한 주제로 이미 발행되어 상위 노출되고 있는 다른 블로그 콘텐츠를 분석해 보는 것도 괜찮은 방법입니다. 타 콘텐츠를 분석할 때는 글자 수, 이미지 개수, 핵심 키워드 반복 횟수 등을 파악하여 참고하는 편이 좋습니다.
이와 관련하여 타이틀을 자주 수정한다든지, 이미지를 반복사용 하면 상위노출에 득보단 해가 될 확률이 높습니다. 특히 원고를 한글 및 워드 등의 파일에 작성 후 이를 복사하여 붙여 넣을 경우 다른 사람의 글을 베껴서 작성했다고 판단할 가능성도 있습니다. 만일 이미지를 반복해서 사용했을 경우, 이미지의 고유값을 삭제하여 반복 사용이라고 판단되는 경우를 방지하는 등의 조치가 필요하며, 한글 및 워드 등에 작성된 콘텐츠는 직접 타이핑하여 블로그에 작성하는 등 상위노출 로직에 맞는 방법을 사용해야 합니다.
좋은 내용의 콘텐츠란
<출처: 언스플래쉬>
무엇이든 근간이 기본이 되듯, 블로그 운영에서 가장 중요한 것은 콘텐츠 내용입니다. 알찬 내용이 잘 담겨있는지 여부가 큰 영향을 미치는 것이죠. 따라서 검색으로 유입된 방문자들이 원했던 정보가 잘 들어있거나, 타이틀과 본문 내용이 연결되고, 오랜 체류 시간을 보장할 정도로 재미있는 콘텐츠일 경우 좋은 내용의 콘텐츠라고 판단할 수 있습니다. 이 외에도 충분한 해시태그 개수와 정확한 기업명 및 제품명을 포함하면 기업 관련 키워드로 검색했을 때 상위 노출될 확률이 더욱 높아질 수 있습니다.
방문자가 원하는 정보를 얻어갈 수 있도록 양질의 콘텐츠를 작성하고, 상위노출 로직만 잘 따른다면 고객사가 만족할 수 있는 블로그 운영이 충분히 가능합니다. 평소 블로그 운영 방법에 대해 궁금하셨다면 오늘 콘텐츠가 많은 도움이 되기를 바랍니다.
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